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出品｜消费锐见

作者｜王芷洋

瑞幸七夕联名情侣动画IP翻车，话说主题也没毛病啊，但为什么消费者就是不买账？

瑞幸这次联动的是动画IP《王焕君和张缤智》，你第一反应可能是，这俩人儿谁啊？其实这个IP的热度也不低，画师“初九会画画”在抖音单平台就有600万粉丝，但关键是此次瑞幸的联动面向的是全体消费者，粉丝看着起劲了，但其他人一脸懵，说白了就是网上有热度，但现实不出圈。

《王焕君和张缤智》的故事以素人情侣的恋爱日常为原型，网友吐槽：“不想给不认识的情侣随份子钱”。对家幸运咖疑似下场倒油：“不为别人的爱情买单，爱自己更幸运”。与此同时，有网友晒出对比截图提出质疑，认为此IP多处场景、构图与画风，多部日本动漫高度相似。

被称作联名之王的瑞幸这次七夕翻了车，只是因为联动了一个小众IP吗？过去几年，联名成了品牌营销的万能公式，然而大IP被各家争抢，品牌自然会逐渐靠近小众IP。瑞幸并非没有成功操作过小众IP的先例，23年七夕与线条小狗联动单日销量突破727万杯。为何今年七夕复刻不了？是因为品牌将小众IP的粉丝热度当成大众认知；更重要的是，消费者需要的是情绪投射，而非围观，而颇为具体的素人情侣《王焕君和张缤智》，恰恰做不到这一点。