四川经济网讯（记者 刘婕/文 乔薇/图）四川消费品行业融合发展有了新谋划——IP授权赋能，为产品增添生命力！11月2日，由四川省经济和信息化厅指导并支持的2022 IP授权赋能四川消费品行业融合发展交流对接圆桌会议在蓉举办。36家全国头部IP企业、41家四川消费品龙头企业和重点行业协会齐聚一堂，共谋发展新路径。成都崇州、资阳安岳、广元昭化和重点企业在会上作现场推介。

会议现场

【资料图】

经济和信息化厅副厅长冯锦花出席会议并致辞，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅主持会议。

经济和信息化厅副厅长冯锦花（右）出席会议并致辞，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅（左）主持会议

四川消费品产业优势突出潜力大

IP授权赋能已有白酒企业成功案例

IP授权赋能消费品行业融合发展，四川既有产业基础，也有市场潜力。

对接会上，冯锦花介绍，四川特色产业优势突出——是全国最大最优质白酒产区，是全国最大的优质茧丝产区，是全国第二大规模食品加工产区，是全国重要的竹浆造纸产区，还是全国五大家具制造基地和四大鞋业制造基地之一。

“2021年，我省规模以上消费品工业实现营业收入1.46万亿元，同比增长9%，占全省规上工业总量的28%。”冯锦花透露，四川是全国人口大省、消费大省，已初步构建起门类全、规模大、质量好、品牌优、企业强的消费品产业体系。

“希望以此次对接会为契机，让IP品牌企业了解四川经济文化、发掘四川市场潜力，让消费品企业更加注重适应市场变化、提升营销能力，以文化创意和设计服务赋能我省消费品制造业，推进市场相通、产业相融、创新相促，构建有跨界融合特点的‘商品+服务+文化’ 新型消费组合。”冯锦花表示。

对接会现场，经济和信息化厅副厅长冯锦花（右）介绍四川消费品行业相关情况

对接会上，围绕IP授权，与会各方交流热烈。

IP授权即版权方（IP所有者）或者其代理商将IP授权给商家使用。商家可以根据授权方的指引在指定期限内、一定范围内，依照条件使用该IP。这是从国外引入的一种知识产权变现的方式。

IP授权可以为企业带来什么？对接会上，冯锦花指出，IP授权兼具品牌广告和效果广告的优势，通过生产授权、形象授权、内容授权、空间授权等多种形式，实现动漫、虚拟偶像、游戏、潮流艺术等IP与制造业联名合作，可以提升产品亲和力和差异化特色，增强品牌知名度和好感度。

记者从会上获悉，四川已有白酒企业通过IP授权实现破圈营销。“三星堆与剑南春的联名酒，一经推出就被抢购一空，产品价格还不断往上涨。川酒前途很好，希望在川酒领域用好IP，赶上融合发展，赶上新零售。”四川省酒业集团有限责任公司相关负责人十分看好IP赋能川酒发展。

同样乘上这股东风的还有绵阳丰谷酒业。“我们与‘熊猫潘戈’已开展合作，也算是开启IP赋能酒业的尝试。”对接会上，绵阳丰谷酒业有限公司相关负责人表示，欢迎全球IP授权企业为丰谷酒业的宣传营销出谋划策。

共话合作共享机遇

IP授权打开消费品行业融合发展“想象力”

珠玉在前，打造更多IP授权成功案例自然成为与会各方共同的期望。

成都崇州市、广元昭化区、资阳安岳县在本次对接会上围绕各自特色产业发展基础、营商环境、招商方向等作了推介，希望同与会企业开展产业链共建、渠道共享、品牌共创，寻求更多合作机会。

崇州市消费电子产业园智能家居产业部副部长杨也表示，崇州以建链延链为重点推动家居智能化数字化拓展延伸。还以区域品牌为承载对崇州家居产业资源进行整合，加强公共品牌和团体标准建设，增强产业集群辨识度和竞争力。

广元市昭化区委常委、统战部部长李方则希望在绿色家居智造基地、绿色家居延链补链上深度合作。目前，绿色家居智造基地重点承接智能家居、装配式建筑、软体家居、铝镁家居和办公家居制造等项目。

安岳县龙台发展区管委会副主任谢兴勇则介绍说，安岳县培育发展以柠檬加工为主的食品健康、天然气开发利用为主的清洁能源、鞋业制造为主的纺织鞋服三大主导产业，着力打造服务成渝、承接成渝、配套成渝的产业集聚发展平台。

对接会现场

崇州、安岳、昭化三地亮“家底”、抛“绣球”后，手握小黄人、小猪佩奇、哆啦A梦、中国航天等大家耳熟能详IP的IP授权商们，带着各自的破圈爆款产品，就如何做好IP授权、优秀营销策略等进行了分享。

“我们是站在‘巨人’肩膀上跳舞。”广东金添动漫股份有限公司相关负责人坦率地表示。他所说的“巨人”，便是已经在消费群体中形成一定影响力的品牌动漫IP。他认为，选“对的”IP比选“火的”IP更重要，切忌照贴照搬。

梁梅对此也表示认同：“选IP就像谈恋爱一样。IP授权合作对实体制造业来说，不是一次性的营销活动，一旦合作就是长期经营，需要双方的契合和配合。”

乐乐茶IP 授权商则坦言，在今夏茶饮料市场的激烈竞争中，乐乐茶能取得不错的成绩，树立成功的IP形象十分关键。比如乐乐茶和Pingu的联名，赢得了良好反响。产品触达消费者之前，品牌先通过IP形象把产品的调性、功能、口感等传递给消费者，通过IP个性化的表现，撬动消费需求。

在交流对接环节，四川消费品龙头企业和头部IP授权商非常珍惜这次面对面精准沟通的机会，话筒来回传递，在会场成为“香饽饽”。

“有很多合作的可能。比如可以和IP授权方联合打造IP主题的产品，结合二次元打造儿童家具产品，生产IP的衍生款产品，打造联名款家具等。”四川亚度家具有限公司相关负责人向在场的IP授权方企业抛出橄榄枝。

话筒随后传到美好世家（四川）家具有限公司相关负责人手里。她介绍说，肯德基、必胜客、星巴克、汉堡王都是公司服务的客户，目前正在做儿童家具，希望借IP之力为公司赋能。

四川加多宝饮料有限公司、峨眉山市峨眉山仙酒业有限公司、宣汉星耀玩具有限公司、红原牦牛乳业有限公司等多家企业也积极展开交流，谋求合作。

以本次对接会为桥梁，将有利于开拓我省消费品企业市场营销视野和思路，搭建创意设计、品牌运营等合作平台，推进文化产业与实体经济深度融合、跨界发展，推动四川省消费品品牌推广、市场拓展和产业转型升级。